短视频运营
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短视频未来发展趋势,和如何做好短视频运营。
发布日期:2020-09-24 阅读次数: 字体大小:


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一场席卷而来的疫情让国人的假期变得漫长而又焦虑,用户足不出户,短视频也因此迎来了爆发式增长。
据QuestMobile的2020年春节移动互联网战疫专题报告数据显示,2020移动互联网行业的时长格局发生变化,短短两年的短视频生态圈,出现的多次变革局面,非常值得研究和探讨。
面对市场的变幻无形,是否都在寻找一套行之有效的方法论呢,今天有媒目就来聊聊短视频的发展以及运营。
01
“ 短视频未来发展趋势  ”
 1  优质内容将成为短视频的竞争核心:
短视频本质上属于内容产业,是内容驱动型行业,优质、持续、差异化的内容,是平台制胜的关键。反映社会现状和热点,彰显正确价值观并引起观众共鸣的短视频内容将更容易获得广泛的传播,从而具有更长的生命周期。
比如技术流的一种,动作技巧派的代表“玲爷”,抖音粉丝1776.2W,2.3亿次获赞。她所有视频都是纯粹真人反复练习后完成的各种超难度动作;又比如以帅和唱歌好听著称的“摩登兄弟”刘宇宁,在抖音坐拥2961.5万粉丝,2.6亿次获赞。而且如今刘宇宁不仅仅是个抖音网红,上综艺、拍电影,俨然已经踏上了艺人的道路。
 2  AI和大数据I驱动数字化营销必成大势:面对每日数以千万的新增视频,该如何将其精准匹配到用户眼前?比如快手提出了一整套基于 AI 技术的解决方案,贯穿视频生产、内容理解,用户理解,系统分发等使用快手的每个环节。在极客雇主交流会现场,快手科技 AI 技术副总裁郑文说,AI 是快手连接内容生产与消费两个端口的核心能力。
 3  垂直细分内容与平台的商业价值凸显:当前短视频行业仍以泛娱乐,泛生活内容为主要的流量入口,未来随着消费升级的进一步推进,用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求,内容生产行业将出现一批垂直领域的短视频平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准,具有相同特点或共同兴趣,在精准营销方面更具商业价值。
 4  技术创新将推动短视频进一步发展:短视频行业的技术创新将主要围绕推荐、安全、场景三个方面展开。◆ 推荐方面:短视频平台有望利用日益成熟的人工智能技术,更好地解决非个性化推荐和个性化推荐两大问题。◆ 安全方面:可借助区块链技术实现更便捷、更低成本的内容版权保护。◆ 场景方面:未来通过“大宽带,低时延”的 5G 网络技术,连接海量智能设备,短视频的应用场景将被极大地丰富,行业将更具想象空间。
02
“ 什么是短视频运营呢? ”
 1  短视频:
短视频是用极短的时间完成一个可以传播的视频内容,以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。
 
现在的短视频基本分为UGC和PGC两种模式,UGC主要是视频平台用户产生的内容,PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。
 2  短视频运营:
短视频运营作为新兴出现的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。
通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。
 3  短视频工作内容主要包括:
内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,花费的时间和精力最多,在这个泛娱乐化的视频时代,去同质化是短视频运营突围的最好方向。
用户运营是所有做运营工作的工作重点,了解用户画像和用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化。
 4  渠道推广:
抖音的火爆直接将短视频推向了风口,无数的互联网企业蜂拥而至,新兴的短视频平台也层出不穷,火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开!
作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营,有些渠道还会进行个性化运营。
 5  数据分析:
每天都要看公众号、微博的运营数据,短视频运营也是一样,所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量,单渠道的播放量,评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素,针对我们制作的短视频进行优化。